Fasi di elaborazione

Dopo le attività di controllo e di cleaning di quanto raccolto attraverso i questionari, tutti i dati vengono cumulati con l’accorpamento delle rilevazioni necessarie per la pubblicazione (dal 2017 tre cicli di rilevazione per i Quotidiani e Periodici).

Il trattamento e la produzione dei dati si articolano poi nelle seguenti fasi principali:

  • ponderazione: per espandere il campione utilizzato in modo che diventi il più rappresentativo possibile dell’universo degli individui (calcolato in base alle statistiche ufficiali ISTAT più recenti), eliminando eventuali distorsioni geografiche o eventuali anomalie di distribuzione di alcuni caratteri socio-demografici
  • trattamento di eventuali mancate uscite dei quotidiani
  • attribuzione dei contatti: per attribuire il valore contatti medi “per copia” (quotidiani) e “per pagina media” (periodici) a ciascun lettore di ogni testata nel periodo allargato, per gli usi operativi di pianificazione
  • pattern di lettura: per identificare la curva di cumulazione di lettura, consentendo una visione posizionale dell’esposizione cumulata nel tempo.

A partire dall’edizione 2017/III, basata interamente sulla cumulazione di cicli di rilevazione single source, è cessato l’utilizzo della procedura di merging, utilizzata invece precedentemente nelle elaborazioni delle edizioni che comprendevano indagini indipendenti per Quotidiani e Periodici (con relativi campioni indipendenti).

Per approfondire, consulta anche la Nota Metodologica.